博物馆金库门企业发展不应只靠明星代言

发布日期：2016-04-07      浏览次数：1724

　　明星代言产品在很多行业中经常可见，博物馆金库门企业也是这样，金库门企业一方面挣钱比较困难，一方面出手阔绰，找一些天王来代言自己的产品。明星代言就要花费很多资金，不提倡明星代言倒不是吝啬，只是我们要了解在现在的市场环境下，明星代言能为博物馆金库门品牌带来什么。
　　
　　不可否认，在市场经济初期，部分博物馆金库门企业的确通过明星代言迅速扩大了品牌度，其四两拨千斤的明星效应或许让企业至今意犹未尽。可是今天，这条“星光大道”是否依旧璀璨呢？
　　
　　从根源上讲，明星实则是品牌的拟人化表达。任何一个品牌都需要明晰地告诉消费者：我是谁?我能提供什么价值抑或解决什么问题?这就是品牌传播的核心。但是当企业苦于文字表达的枯燥和生硬时，企业更希望能通过一个鲜活的人，通过他的言行举止直接而生动地表达，这就诞生了明星代言的需求。毋庸置疑，这是解决问题的一种途径，但是它不是*途径，也非*途径。
　　
　　品牌需要确保自身的正面形象，品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产，那企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应，喧嚣过后，品牌自身仍然没有成长。
　　
　　因此，对于博物馆金库企业来说，找明星代言产品还是需要谨慎的，关键还是要做好产品、服务。